Warum Außenwerbung Teil einer umfassenden Kampagne sein sollte
Unternehmen erreichen ihre Zielgruppen heute über immer mehr Kanäle. Websites, soziale Medien, E-Mails und Online-Anzeigen spielen dabei eine wichtige Rolle. Ein großer Teil des Kontakts mit einer Marke findet jedoch weiterhin im öffentlichen Raum statt. Ein Firmengebäude, ein Einkaufszentrum oder ein Standort an einer stark befahrenen Straße bietet die Möglichkeit, eine Online-Kampagne auch außerhalb des Internets sichtbar zu machen.
Digitale Außenwerbung erzielt ihre größte Wirkung, wenn Unternehmen sie nicht als einzelnes Werbemittel betrachten. Stimmen sie Bilder, Botschaften und Zeitplanung auf ihre anderen Marketingaktivitäten ab, entsteht ein einheitlicher Auftritt. Eine Person kann eine Kampagne beispielsweise zuerst online sehen und den gleichen visuellen Stil später auf einem Display an einem Geschäft oder Unternehmensstandort wiedererkennen.
Eine wiedererkennbare Botschaft schaffen
Wiedererkennung beginnt mit einer einheitlichen Gestaltung. Gleiche Farben, Bilder und Kernaussagen zeigen, dass verschiedene Bestandteile zu einer Kampagne gehören. Das bedeutet jedoch nicht, dass jede Anzeige genau gleich aussehen muss. Eine Botschaft für den Außenbereich sollte in der Regel kürzer und einfacher sein als eine Anzeige auf einer Website.
Passanten haben häufig nur wenige Sekunden Zeit, um den Inhalt zu erfassen. Eine klare Überschrift, ein gut erkennbares Bild und eine eindeutige Handlungsaufforderung reichen deshalb meistens aus. Eine professionelle LED-Werbetafel kann verschiedene Kampagnenmotive anzeigen. Jede einzelne Darstellung muss jedoch sofort verständlich bleiben.
Inhalte an den richtigen Zeitpunkt anpassen
Digitale Außenwerbung ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften zu unterschiedlichen Zeiten zu wechseln. Ein Geschäft kann tagsüber ein Produkt präsentieren und kurz vor Ladenschluss die Öffnungszeiten für den nächsten Tag anzeigen. Ein Veranstaltungsort kann zunächst für den Ticketverkauf werben und später praktische Hinweise für Besucher bereitstellen.
Auch bei zeitlich begrenzten Kampagnen bietet diese Flexibilität Vorteile. Die Inhalte können eine Produkteinführung, eine Veranstaltung oder eine saisonale Aktion unterstützen. Anschließend lassen sie sich durch eine neue Botschaft ersetzen. Auf diese Weise bleibt das Display ein aktueller Bestandteil der Unternehmenskommunikation und wird nicht zu einem isolierten Werbeobjekt.
Einen Standort wählen, der die Kampagne unterstützt
Nicht jeder gut sichtbare Platz ist automatisch geeignet. Die Zielgruppe muss den Standort tatsächlich passieren und ausreichend Zeit haben, um die Botschaft wahrzunehmen. Darüber hinaus beeinflussen Betrachtungsabstand, Verkehrssituation, Montagehöhe und Umgebungslicht die passende Ausführung.
Wer eine digitale Werbetafel für den Außenbereich plant, sollte diese Bedingungen vorab sorgfältig prüfen. Rotapanel entwickelt Displays auf Grundlage des Standorts, des gewünschten Formats und des Kommunikationsziels. Die Begleitung reicht von den ersten Entscheidungen zur Gestaltung bis zur Umsetzung, damit Technik und Anwendung sinnvoll aufeinander abgestimmt sind.
Eine Kampagne mit mehreren Kontaktpunkten
Die Stärke einer Kampagne liegt nicht allein in der Anzahl der genutzten Kanäle, sondern vor allem in deren Zusammenspiel. Digitale Außenwerbung kann Online- und Offline-Kontaktpunkte verbinden, indem sie dieselbe Botschaft im direkten Umfeld der Zielgruppe sichtbar macht.
Wenn Unternehmen im Voraus festlegen, welche Aufgabe das Display innerhalb der Kampagne übernimmt, können sie es gezielt einsetzen. So unterstützt die Außenwerbung die gesamte Marketingstrategie und sorgt über verschiedene Kanäle und Standorte hinweg für einen wiedererkennbaren Auftritt.
